Double Eleven-Verkäufe brechen Rekord, Händler beteiligen sich an Live-Interaktionen, um Verbraucher anzulocken

Es dauerte nur 96 Sekunden, bis die Alibaba Group am 11. November um Mitternacht ein Bruttowarenvolumen im Wert von 10 Milliarden Yuan erzielte, während der Internetkonzern das jährliche Einkaufsboom in sein zweites Jahrzehnt überführt.

Dies war weniger als die 125 Sekunden im letzten Jahr, in denen derselbe Schwellenwert überschritten wurde, was auf eine starke Konsumdynamik hindeutet, die die chinesische Wirtschaft stützt.

„In diesem Jahr markiert der Neuverbrauch die größte Abweichung von den vorherigen Ausgaben“, sagte Daniel Zhang, Chairman und CEO von Alibaba. „Es ist mehr als ein Shopping-Festival – es ist auch eine Gelegenheit für Marken, zu wachsen und mit Verbrauchern zu interagieren.“

Das Transaktionsvolumen erreichte in den ersten 10 Minuten 43,99 Milliarden Yuan und erreichte in einer Stunde, drei Minuten und 59 Sekunden 100 Milliarden Yuan.

Wie in den Vorjahren begann die Veranstaltung mit einer hochkarätig besetzten Countdown-Gala in Shanghai, angeführt von der US-Sängerin Taylor Swift, deren neuestes Album „Lover“ in China Rekorde gebrochen hat, sowie der lokalen Berühmtheit Jackson Yee, einem Magneten unter den Chinesen jüngere Käufergeneration.

Laut Alibaba nehmen mehr als 200000 Marken an der 11. Singles Day-Gala teil. Dabei werden 1 Million neue Produkte angeboten und mehr als 500 Millionen Nutzer werden voraussichtlich mehr ausgeben, 100 Millionen mehr als im letzten Jahr. Es fügte hinzu, dass die geschätzten Einsparungen der Verbraucher durch Marken- und Plattform-Werbeaktionen sowie Gutscheine 50 Milliarden Yuan erreichen könnten.

Mehr als 64 Marken erzielten in der Vorbestellungsphase ab dem 21. Oktober ein Bruttowarenvolumen von über 100 Millionen Yuan, was doppelt so viele Marken wie im Vorjahr sei, sagte das Unternehmen.

Letztes Jahr wurden auf der Plattform im 24-Stunden-Event Waren im Wert von 213,5 Milliarden Yuan abgewickelt, was den Black Friday und den Cyber ​​Monday in den Vereinigten Staaten zusammen in den Schatten stellt. Da sich der Wettbewerb jedoch verschärft, ist Alibaba auf der Suche nach neuen Ideen, um den Umsatz anzukurbeln und die Nutzer an seine Websites zu binden.

Marken von Origins über Kanebo bis Oppo stellten am 11. November spezielle Produktverpackungen vor, während viele andere ihre Angebote auf die Vorlieben der Verbraucher zugeschnitten haben.

Während der diesjährigen Veranstaltung wird der südkoreanische Kosmetikkonzern Amorepacific eine Reihe limitierter, auf chinesische Kunden zugeschnittener Produkte auf den Markt bringen, eine neue Marke vorstellen und die Verbraucher durch Livestreaming, kurze Videos und andere Originalinhalte besser ansprechen.

„Der heutige 11. November ist mehr als nur eine Extravaganz für Produktrabatte. Er hat die Konsumnachfrage beflügelt und bietet eine Gelegenheit, Marken dabei zu helfen, ihre Position zu finden und die Kundenbindung zu verbessern“, sagte Charles Kao, China-Präsident von Amorepacific.

Er rechnete damit, dass die Zahl der neu rekrutierten Mitglieder 3 Millionen erreichen werde. „Das heutige Limit könnte die Norm von morgen sein. Was wir wirklich schätzen, ist nicht nur die Verkaufszahl an sich, sondern die Möglichkeit, intensiv mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten“, sagte er.